Die digitale Werbung zählt heute zu jeder Marketingstrategie von grösseren Unternehmen. Im Zusammenhang mit dem digitalen Verhalten der User macht dies natürlich Sinn. Denn jeder User hinterlässt eine Spur, wodurch sich die Interessen und Eigenschaften des Users herausfinden lassen. Als Unternehmen kann man diese Informationen nutzen, um gezielt die Zielgruppe auf der richtigen Plattform zu erreichen.
Display & Video Werbung
Im Fluss der konsumierten Inhalte das richtige Bild, das begeisternde Video oder die interaktive Animation einbetten und damit die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gewinnen
Social Media Werbung
Aufmerksamkeit ist die Währung des Internets. Auf welchen Plattformen verbringen Nutzer am meisten Zeit, wo scrollen sie wie viele Zentimeter und wo interagieren sie am besten?
Mit gutem Marketing hebt sich jedes Unternehmen von der Konkurrenz ab. Durch den wachsenden Wettbewerb ist kreatives und innovatives Umdenken beim Aufbau des eigenen Angebots gefragt, doch noch viel wichtiger ist die Vermarktung, um die eigene Zielgruppe zu erreichen. In den vergangenen Jahren fand ein Richtungswechsel statt und Werbemethoden wie Social Media oder Paid Ads läuteten ein neues Zeitalter des Marketings ein.
- Höhere Adaptionsfähigkeit
- Mobile Verfügbarkeit
- Kosteneffizienz
Wachsender Wettbewerb
Der wachsende Wettbewerb veranlasst Unternehmen aus allen Branchen in mehrere Richtungen zu denken. Nicht nur das eigene Angebot und die Relevanz für potentielle Neukunden spielt eine wichtige Rolle, der Blick muss auch ständig auf die Konkurrenz gerichtet sein. Wettbewerbsanalysen gehörten schon vor dem digitalen Wandel zu den Aufgaben eines Unternehmens, doch im Zuge der Digitalisierung gewichtet dieser Teilbereich stärker als je zuvor. Es etablieren sich regelmäßig neue Trends und es gibt Veränderungen im Marketing, wodurch solche Unternehmen, welche diese Trends nichts berücksichtigen, Nachteile im Wettbewerb haben werden.
Auf alle Inhalte zugreifen, immer und überall
Die mit Smartphones und Tablets geschaffene Flexibilität ermöglicht Unternehmen eine größere Bandbreite an Reichweite. Werbeplakate erreichen fast ausschließlich Personen aus einer Region und Flyer schaffen es kaum über die Briefkästen der Nachbarschaft hinaus (sofern der Flyer überhaupt verteilt wird – Stichwort: “Keine Werbung”). Mit digitaler Werbung läuft das anders: Die Zielgruppe sucht etwas bei Google oder begibt sich auf Facebook und findet das gewünschte Produkt oder die gewünschte Dienstleistung.
Flexible Anpassungsfähigkeit
Die einmalige Anschaffung eines digitalen Werbedisplays verursacht Kosten und auch Online Werbeanzeigen sind nicht billig. Doch die flexible Anpassungsfähigkeit verschafft größeren Spielraum für Testphasen. Vor allem bei Werbeanzeigen bestehen dahingehend Vorteile, denn die Messbarkeit der Ergebnisse ermöglicht einen genauen Abgleich und liefert somit mehr Optimierungspotential. Womöglich kennst du den Bereich “Insights” bei Facebook und Instagram. Diese Rubrik gewährt dir Einblicke über die Aktivitäten deiner Zielgruppe und ihren Merkmalen (z. B. Alter und Geschlecht). Anhand dieser Daten besteht die Möglichkeit, Facebook Werbeanzeigen genauer zu definieren und Budget effizienter einzusetzen. Auch deine Marketingmassnahmen setzt du dadurch gezielter um, denn du erlangst Informationen zu den Wünschen und Bedürfnissen deiner Zielgruppe.
